Avainsanat: IPTV; OTT TV liiketoimintaa; kehitystilanne; suuntaus
IPTV-liiketoiminta sai alkunsa vuonna 2005. Tällä hetkellä tämä TV-liiketoiminta on saavuttanut hyvän kehityssuorituksen ja pystyy tarjoamaan selkeitä TV-videoita suurelle yleisölle. OTT-TV-liiketoiminnalle avautui vuonna 2011 uusi kehitysmahdollisuus yhdistämällä tv ja internet muodostaen näin Internet-TV-palvelumallin, ja tuotteita, kuten LeTV-boxeja, älytelevisioita ja pilvitelevisioita, syntyi peräkkäin. Tässä artikkelissa esitellään IPTV- ja OTT-TV-palvelujen kehitystilanne ja keskustellaan systemaattisesti näiden kahden palvelun kehitystrendistä.
1. IPTV:n ja OTT TV:n liiketoiminnan kehittämisen status quo
IPTV-palvelun päänäyttöpääte on televisio, joka on pääosin muunnettu digisovittimen tai digilaitteen avulla (laitteessa tulee olla hyvät video- ja audiodekoodausominaisuudet) ja samalla ohjattu kaukosäätimellä. ohjata. Tämän palvelun IP-verkossa palveluinteraktiivisessa multimediassa on QoS/QoE-toiminnot ja turvallisuus, luotettavuus ja vuorovaikutus ovat erittäin hyviä. Vuonna 2010 IPTV-liiketoiminta kehittyi nopeammin, muodosti vähitellen kypsän teknisen standardin, ja käyttäjäskaala laajeni edelleen. Vuonna 2012 IPTV-yrityskäyttäjien määrä on noussut 20 miljoonaan. Samaan aikaan myös IPTV-liiketoiminta on päivitetty Kiinan laajakaistaliiketoiminnan strategiseksi ydinliiketoiminnaksi. Tällä hetkellä IPTV-palvelun RTSP-muotoinen sisältökoodaus on yleisimmin käytetty H.264 CBR-koodaus, joka voi antaa riittävän takuun videon laadulle ja jota voidaan käyttää on-demand-lähetyksissä, suorissa lähetyksissä ja paljon liikuntaa vaativissa kohtauksissa. IPTV-palvelun RTSP-moodilla on tasainen teräväpiirtobittinopeus 8–10 Mbit/s ja SD:n vakiobittinopeus 1,3–2,5 Mbit/s. Tämä palvelu tarvitsee erillisen palvelimen sisällön siirtotyössä ja toteutusprosessi on suhteellisen monimutkainen. Laatuvaatimukset ovat erittäin korkeat, erityisesti kuvan värinän, kaistanleveyden ja viiveen osalta. Palvelun laadun näkökulmasta IPTV-liiketoiminnan RTSP-moodilla on laadunvarmistus ja korkea ajantasaisuus; Palvelutoiminnan näkökulmasta IPTV-liiketoiminnan RTSP-moodi voi tukea kattavaa on-demand- ja suoraa lähetystä.
OTT TV:n HTTP-menetelmäsisällön koodaus on yleisimmin käytetty H.264 VBR -koodaus, jossa käytetään yleensä alhaista bittinopeutta selkeyden parantamiseksi, eikä se sovellu suoriin lähetyksiin. Tällä hetkellä OTT-TV-palvelun HTTP:n keskimääräinen teräväpiirtokoodinopeus on 1,3 Mbit/s, huippuarvon ollessa 4-5 Mbit/s; keskimääräinen standarditarkkuuden koodinopeus on 800 kbit/s, huippuarvon ollessa 2 Mbit/s. OTT TV -palvelun HTTP-menetelmä tarvitsee palvelimen apua sisällönsiirtotyössä, toteutusprosessi on erittäin yksinkertainen ja verkon laadulle asetetut vaatimukset suhteellisen alhaiset, mukaan lukien vaatimukset kuvan jitterille, kaistanleveydelle ja viiveelle. Palvelun laadun näkökulmasta OTT TV -palvelun HTTP-menetelmällä ei ole laatutakuuta ja puskuritoistoohjelmisto on ladattava; Palvelutoiminnan näkökulmasta OTT TV -palvelun HTTP-menetelmä soveltuu tilauslähetyksiin.
2. IPTV- ja OTT-TV-palvelujen kehitys
2.1 Palvelusisällön monipuolistaminen
Koska suurin osa käyttäjien TV-päätteiden kysynnästä ei liity pelkästään videoiden katseluun, vaan myös useiden yhdistelmätoimintojen (lisäarvopalveluiden) hankkimiseen. Lisäarvopalvelut eivät ainoastaan edistä käyttäjien mahdollisten tarpeiden täyttämistä ja käyttäjätyytyväisyyden parantamista, vaan myös palvelusisältöjen jatkuvaa uudistamista ja erilaisten lisäarvosovellusten käynnistämistä monipuolisen palvelusisällön muodostamiseksi. Lisäksi, koska käyttäjät ovat asettaneet korkeampia vaatimuksia TV-palvelujärjestelmälle ja ohjelmien lähetyslaadulle välttääkseen TV-ohjelmien häiriöitä ja näytön värinää lähetyksen aikana ja vähentääkseen erikoissään negatiivista vaikutusta TV-järjestelmään, seuraavat tärkeä asia on teräväpiirtotelevisioiden nopea edistäminen. Tällä hetkellä kaikki valtavirran IPTV-palveluntarjoajat käyttävät 4K-teräväpiirtodigisovittimia, ja teräväpiirtovideosta on tullut IPTV-liiketoiminnan ja OTT-TV-liiketoiminnan videopääosa. Lisäksi valtakunnallinen kolmoisverkkointegraatiotyö varustaa TV:n, matkapuhelimen ja Padin vuorovaikutteisia moniruututoimintoja, rakentaa triple play -järjestelmän sekä vahvistaa tehokkaasti käyttäjien ja TV-video-ohjelmien välistä vuorovaikutusta.
2.2 Sovellusalustaverkot
2000-luvun tiedon aikakaudella verkkoon on astunut IPTV-palvelu- ja OTT-TV-palvelusovellusalusta, joka voi toteuttaa lisäarvopalvelujen nopean kehityksen, suorittaa yhtenäisen palvelunhallinnan useilla päätelaitteilla, ottaa käyttöön nopean sovellusteknologian ja optimoida koko verkon integroitu palvelu Toiminto. Lisäksi verkkoalusta voi tukea erilaisia päätelaitteita, useita koodausmuotoja ja useita suoratoistomediaa, mikä tekee suoratoistomediajärjestelmästä tehokkaamman.
2,3 Video HD
Verkkovideoiden teräväpiirtosisällön lisääntyvän kilpailupaineen alaisena IPTV-teräväpiirtopalvelut parantavat jatkuvasti laajakaistan nopeutta, käyttäjien kaistanleveys on yleensä yli 100 miljoonaa ja teräväpiirtodigisovittimien hinnat laskevat edelleen. Tämä luo myös perusedellytykset TV-videopalvelujen kehittämiselle. Täällä Taustalla IPTV- ja OTT-TV-palveluntarjoajat rikastuttavat jatkuvasti teräväpiirtovideosisältöä. Teräväpiirtovideosta tulee jatkossa IPTV- ja OTT-TV-videoiden pääosa. Videopalvelun suoratoistomediapalvelujärjestelmä kehittyy integraation suuntaan. Tukea pääsyä eri päätelaitteille, tukea useiden koodausmuotojen ja useiden suoratoistomedian ohjausprotokollien analysointia ja ottaa käyttöön pilvilaskentatekniikkaa sisällön tallennuskustannusten vähentämiseksi, jotta suoratoistomediapalvelujärjestelmä voi tarjota joustavamman ja tehokkaamman toimintotuen. Videopalveluiden fuusioteknologia kehittyy nopeasti kohti usean näytön vuorovaikutusta. Yhden näytön videopalveluteknologia kehittyy usean näytön videon saumattomaksi kytkentätekniikaksi, toteuttaa usean näytön liiketoiminnan ohjauksen ja vuorovaikutteisen tekniikan ja tarjoaa videoliiketoimintapalveluita milloin ja missä tahansa.
2.4 Sovellusmarkkinoiden monipuolistaminen
Oli kyse sitten IPTV-liiketoiminnasta tai OTT-TV-liiketoiminnasta, sovellusmarkkinoilla on selvästi havaittavissa monipuolistumista, ja myös palvelutyypit lisääntyvät. Ns. "sovellusmarkkinat" viittaavat erityisesti sähköiseen sovelluskauppaan, joka tarjoaa pelien ja sovellusten latauspalveluita mobiililaitteisiin, kuten matkapuhelimiin, tabletteihin ja kannettaviin tietokoneisiin. Lisäksi sovellusmarkkinat on karkeasti jaettu Android-sovellusmarkkinoihin ja App Storeen (ios-järjestelmille). Tällä hetkellä App Storea jaetaan pääasiassa listalla, haulla, ulkopuolisella viittauksella ja suosituksella jne. Selvityksen mukaan listan ja haun jakelumäärä on suurin. Lisäksi nykyisiin yleisiin edistämismenetelmiin haun näkyvyyden ja sijoituksen parantamiseksi kuuluvat luottomuurin (joka mahdollistaa kannustusmekanismin, joka saa käyttäjien kiinnostuksen lataamiseen ja lopulta saavuttamaan sijoituksen tavoitteen), ASO (sovelluskaupan optimointi) ja kommenttien optimointi. Toiseksi nykyisiin kotimaisiin Android-sovellusmarkkinoihin kuuluvat Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps ja Pea Pods. Samaan aikaan useimmilla kolmansien osapuolien Android-sovellusmarkkinoilla ei ole vain maksettuja myynninedistämismenetelmiä, kuten aktivointimaksu (CPA), maksu sijainnin mukaan (CPT) ja maksu sijainnin tarjousaseman (CPD) mukaan. ensimmäinen lanseeraus, vaihtomäärä ja keskinäinen edistäminen. , uusia tuotesuosituksia, erikoisaiheita jne. Ei voida jättää huomiotta, että kilpailutilanne on varsin tiukka kaikkien sovellusmarkkinoiden rajallisen mainostilan vuoksi. Tällä hetkellä eri palveluntarjoajat päivittävät säännöllisesti IPTV-liiketoiminnan ja OTT-TV-liiketoiminnan tariffipalvelusisältöä. ) ja muita maksettuja myynninedistämismenetelmiä sovellusmarkkinoiden vaikutuksen laajentamiseksi ja vastaavasti TV-liiketoiminnan otsikon, videon, kuvakaappauksen, sisällön, kuvauksen, avainsanoja ja kommentteja parantamiseksi sovellusmarkkinoiden vaikutuksen lisäämiseksi. Lisäksi palveluntarjoaja valitsi sovelluskaupan otsikon optimoinnin ja avainsanojen parantamisen yhteydessä kehittyneet optimointiohjelmistot, kuten Appcodes ja Radar, ja järjestämällä ja yhdistämällä 100-sanahakuja 50 suosituinta avainsanaa voivat kattaa 730 avainsanaa. , 200 avainsanaa sijoittuu kymmenen parhaan joukkoon.
3. Johtopäätös
Yhteenvetona voidaan todeta, että IPTV- ja OTT-TV-liiketoiminnan johtamisjärjestelmän täysimääräiseksi optimoimiseksi ja näiden kahden palvelun kehittämisen edistämiseksi on välttämätöntä uudistaa voimakkaasti videopalvelupalvelujen sisältöä, rakentaa verkotettu sovellusalusta, toteuttaa arvon nopea kehitys. lisätty palveluja ja yhdistää useita päätteitä. Palvelunhallinta, nopean sovellusteknologian käyttöönotto, koko verkon integroitujen palvelutoimintojen optimointi ja monipuolisten sovellusmarkkinoiden luominen.
